消费者：“毕竟今年春节假期很长，不安排外出的话，可以排开来看”。
一年一度的春节档已进入倒计时。据灯塔专业版，截至2月12日中午13时40分，2026春节档新片预售总票房已突破1.62亿元。电影《飞驰人生3》以5820.4万元领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列二、三位。
图片来源：灯塔专业版截图
纵观今年春节档的整体情况，在上映影片数量方面，公开资料显示，2026年春节档目前定档8部影片。大年初一上映6部，分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》。此外，大年初三《重返·狼群》重映，大年初四《夜王》在两广地区上映。数量基本持平往年。
在灯塔专业版数据分析师陈晋看来，春节档影片竞争尤为激烈，头部影片往往能够形成“赢家通吃”局面，因此市场环境趋于理性，定档影片更注重成片质量、受众差异性与档期适配度。
据灯塔专业版数据，《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》淘票票累计想看数暂列前三，强势形成第一梯队，想看数均已超过63万。
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IP不仅是春节档，也是全年市场的重要引擎。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，系列IP影片依托多年积累的受众基础，自带稳定的观影群体，《飞驰人生3》作为沈腾领衔的喜剧IP，前作积累的口碑和观众好感度，加上春节档对喜剧的天然需求，使其具备稳定的票房基础；《熊出没》则凭借低龄受众的刚需，拥有不受影片口碑波动影响的固定观影群体。
从预售具体数据来看，《飞驰人生3》预售票房领跑，系列IP认知度与观众基本盘稳固。
“《飞驰人生》系列凭借前作口碑积累了观众信任，《熊出没》则依托稳定的家庭刚需市场，二者国民度都非常高，但IP只是档期入场券，最终票房仍取决于影片质量。”陈晋如是说。
在用户画像方面，一方面女性观众预计将持续引领市场。预售开启首日，女性观众贡献了四分之三的票房；另一方面年轻观众占比有望环比提升。
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《惊蛰无声》《星河入梦》等影片深受年轻观众喜爱，同时，三四线城市票房也将持续突出，整体而言，今年春节档有望持续下沉且覆盖全年龄段观众。
《惊蛰无声》在年轻观众（24岁及以下）与女性观众中占比突出，社交话题潜力强；《镖人：风起大漠》年长观众占比较高，与春节档观众特征高度匹配，均有望成为头部影片。
而《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》聚焦亲子家庭观众，《星河入梦》类型受年轻观众喜爱，主打档期差异化，也都可能成为口碑黑马。
值得注意的是，在票价方面，今年春节档预售平均票价48.8元，相比去年有所下调。
在陈晋看来，票价的下调反映出影院院线更注重上座率与观影人次，通过稳定票价维持市场热度。
北京商报记者在对消费者的采访中发现，如今大家对于春节档的观影需求呈现出多元化的特点。消费者董女士表示，“因为家里有孩子，再加上今年春节假期很长，肯定去看《熊出没》”。消费者麻女士表示，“目前确定的是会去看《惊蛰无声》，主要是想看看张艺谋如何诠释国家安全题材”。
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消费者唐先生则表示，“一定会去看《飞驰人生》，因为喜欢沈腾。两部高分的会考虑，如果是知名导演、制作是一贯好的团队，或者是画面格外好看，也会去看。毕竟今年春节假期很长，不安排外出的话，可以排开来看”。
袁帅谈到，史上最长春节档为观众提供了更多的观影时间，大幅延长了票房的发酵周期，多部影片的题材几乎满足了全年龄段观众的观影需求，能最大限度挖掘市场潜力。
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